Le catalogue digital s’impose comme un levier clé des stratégies multicanales : plus accessible, mesurable et éco‑conçu que le papier, il valorise l’offre des enseignes et réseaux de points de vente. Quels formats privilégier selon vos objectifs marketing ?
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1. Le catalogue feuilletable interactif
Inspiré du format papier, le catalogue feuilletable reproduit l’expérience de lecture traditionnelle : pages qui se tournent, zoom sur les visuels, zones cliquables vers des fiches produits ou des promotions.
Avantages
- Expérience immersive proche du catalogue papier
- Repères familiers pour les secteurs habitués aux supports traditionnels (GSA, bricolage, ameublement)
- Possibilité d’ajouter des liens trackés pour générer du trafic vers le site e‑commerce
2. Le catalogue e‑commerce dynamique
Chaque produit est connecté à votre base e‑commerce : prix, stocks et promotions se mettent à jour automatiquement pour garantir une information fiable.
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Avantages
- Synchronisation en temps réel avec vos offres
- Parcours d’achat simplifié (ajout au panier direct)
- Idéal pour les enseignes omnicanales orientées conversion
3. Le mini‑catalogue promotionnel
Format court dédié à une sélection de produits stratégiques sur une période donnée : lancement de collection, opérations saisonnières, campagnes locales.
Avantages
- Lecture rapide, parfaitement adaptée au mobile
- Visibilité renforcée sur une opération ponctuelle
- Format performant pour les réseaux sociaux et la publicité display
4. Le catalogue enrichi (vidéo & 3D)
Ce format intègre des démonstrations vidéo, des vues 360° ou des rendus 3D interactifs pour renforcer l’engagement et l’intention d’achat.
Avantages
- Idéal pour valoriser des produits techniques ou à configuration
- Expérience différenciante et plus immersive
- Image d’innovation renforcée pour la marque
5. Le catalogue personnalisé (data‑driven)
Grâce à la data (historique d’achat, zone de chalandise, préférences), vous diffusez un catalogue dont le contenu s’adapte au profil de chaque client ou segment.
Avantages
- Contenu hautement pertinent et contextualisé
- Hausse des taux de clic et de conversion
- Pertinent pour des campagnes locales de proximité comme pour des réseaux nationaux
Comment choisir le bon catalogue digital pour vos campagnes marketing ?
- Notoriété & image : privilégiez un catalogue enrichi ou feuilletable interactif pour capter l’attention.
- Conversion & ventes en ligne : optez pour le catalogue e‑commerce dynamique.
- Opérations locales / saisonnières : misez sur le mini‑catalogue promotionnel.
- Fidélisation & CRM : activez un catalogue personnalisé basé sur la data.
Comparatif express des formats
| Format | Objectif principal | UX | Mise à jour | Conversion | Idéal pour |
|---|---|---|---|---|---|
| Feuilletable interactif | Attention & image | Immersive, proche papier | Par version | Moyenne | GSA, bricolage, ameublement |
| E‑commerce dynamique | Conversion | Fiches produits + panier | Temps réel | Élevée | Omnicanal, retail connecté |
| Mini‑catalogue | Trafic & réactivité | Ultra mobile | Rapide | Bonne | Opérations locales/saisonnières |
| Enrichi (vidéo/3D) | Différenciation | Très engageante | Selon assets | Variable | Produits techniques, premium |
| Personnalisé | Fidélisation & LTV | Contenu sur‑mesure | Automatisable | Très élevée | CRM/segmentation data |
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Avec son expertise en communication de proximité et en activation digitale, MEDIAPOSTE accompagne les marques et réseaux dans la conception, la diffusion et la mesure de performance de leurs catalogues digitaux. De la définition du format jusqu’au reporting, nos équipes alignent vos dispositifs online & offline pour maximiser l’impact local.
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FAQ
Un catalogue digital remplace‑t‑il totalement le papier ?
Pas nécessairement. De nombreux annonceurs combinent papier éco‑conçu et version digitale pour couvrir tous les usages, puis mesurent l’incrément via des tests A/B géographiques.
Quel est le délai de mise en œuvre ?
Il dépend du format : un mini‑catalogue peut être produit très vite ; un catalogue enrichi ou personnalisé requiert davantage d’assets et d’intégrations. MEDIAPOSTE adapte le planning à vos enjeux.
Comment mesurer la performance ?
Suivez les KPIs adaptés au format : portée, taux d’engagement, CTR, ajout au panier, visites en magasin (via géolocalisation et études drive‑to‑store), panier moyen et chiffre d’affaires incrémental.
